日期：2023-03-17
作者：江南体育
作者 ｜ 辰纹
来历 ｜ 洞见新研社
从2020年11月分拆荣耀算起，华为退出智能手机主流市场已经经2年了。
从中国市场最高靠近40％的市场据有率（华为2020年市场据有率为38．3％），到如今不到10％的市场据有率（2022年第三季度市场据有率为9．1％），华为留下的销量份额基本上被荣米OV瓜分，然而越发显示出品牌竞争力的高端市场份额还有是被苹果从头夺回。
2022年，中国手机虽然推了许多产物，想了许多措施，但仍旧没有接过华为的“枪”， 没能像华为那样撬动高端市场，到达直面苹果的水平。
01 年夜盘守住了，但间隔苹果更远了
咱们先来看一组数据。
数据调研机构Counterpoint发布的2022年第三季度全世界智能手机销量统计数据显示，当季全世界智能手机市场出货量到达3．01亿台，但同比降落了12％。
详细到品牌方面，三星于2022年第三季度出货量为6400万台，同比降落了8％，但市占率21％仍为全世界第一。
苹果是独一一个同比增加的前五年夜智能手机品牌，2022年第三季度出货量为4920万台，同比增加2％，市场份额也增加了两个百分点，到达16％，排名世界第二。
小米2022年第三季度市占率13％，位居全世界第三，OPPO、vivo各占10％及9％，各自下滑一个百分点。
中国市场，vivo（包括 iQOO）以 19．9％ 的市场份额站稳了第一的位置，OPPO（包括 OnePlus）以18％的份额位居第二，HONOR以17．2％的份额位居第三。苹果份额15．3％，小米份额13．0％，华为份额9．1％，realme份额 2．5％，其他手机份额 5．0％。
总的而言，荣米OV的销量受年夜情况影响，同比有所下滑，但于总体市场份额上，中国品牌还有是守住了年夜盘，基本接下了华为退出主流市场后留下的年夜坑。
研究阐发师 Mengmeng Zhang 于评论竞争格式时也暗示：“2022 年第三季度，vivo、OPPO 及 HONOR 仍旧是中国前三年夜智能手机OEM。但vivo及OPPO的发卖额同比降落了20％以上，而HONOR同比增加了2．5％。vivo及OPPO的降落多是因为中国智能手机市场的狂跌以和HONOR的快速回归。”
中国市场智能手机销量份额，2021年Q3对于比2022年Q3 ／ 图片来历：Counterpoint Research 手机销量月度陈诉
值患上留意的是，苹果于2022年的逆市增加，进一步强化了其于高端市场的竞争力。
一样是Counterpoint的陈诉数据，2022年全世界手机第三季度出货量同比降落12％，但收入同比降落只有3％。
此中的重要缘故原由是苹果于本年第三季度出货量同比增加2％，收入同比增加了10％，防止了更年夜幅度的手机收入降落，而这与苹果iPhone 14 Pro机型的推出，以和iPhone 13系列需求增长有关。
本年苹果推出iPhone 14系列手机时，初次呈现旧处置惩罚器搭载于新手机上，Pro版本则配备灵动岛，并采用4800万像素主摄，本意是将iPho江南体育官方网站ne 14尺度版与iPhone 14 Pro版的配置差距拉年夜，形成差异化，笼罩更年夜的价格区间。
但是尺度版市场反馈一般，上市不久苹果就做出了下调价格、降低产量等处置惩罚，而Pro版则一直处在求过于供的场合排场。
反馈到数据上，2022年10月，苹果于中国的月度市场份额到达汗青最高程度的25％，相称在10月中国每一售出四部手机中，就有一部是iPhone。此中iPhone 14 Pro Max是最脱销的手机，其次是iPhone 14 Pro。
从于中国推出新款后的前五周销量来看，iPhone 14 Pro系列占整个iPhone 14系列同期销量的70％，而iPhone 13 Pro系列占整个iPhone 13系列的47％。
很较着，于5000元以上的高端市场，没有品牌可以或许挑战苹果的职位地方。
02 措施想了不少，但效果其实不太好
实在，为了打击高端市场，中国品牌也想了许多措施，此中，折叠屏手机成为各家的会合点。
从年头荣耀发布品牌旗下首款折叠屏手机Magic V，到年底OPPO推出Find N2和Find N2 Flip，除了了苹果以外，所有的主流手机厂商都推出了本身的折叠屏新品。
2022年主流品牌折叠屏产物汇总，制表：洞见新研社
中国品牌打击折叠屏市场高地时，不约而同的采用了“技能立异＋低价普和”的打法。
所谓的“低价”很好理解，初期的折叠屏手机险些是时尚豪侈品的代名词，2019年华为推出第一代折叠屏手机Mate X时，售价高达16999元，黄牛们更是将这款折叠屏的终端售价一度炒到5万以上，很长一段时间里，折叠屏手机对于在公共消费者来讲只是“看看就好”。
2022年各品牌推出折叠屏时，其价格努力向“走量”的标的目的接近，今朝主流横向折叠手机的价格已经经下探到8000元摆布的价格区间，纵向折叠产物价格更低，只需6000元摆布，基本与苹果的主流机型于统一价格区间。
技能立异方面，各品牌重要致力解决机身过重、易孕育发生折痕、屏幕懦弱、失电快等折叠屏手机于体验上的痛点。
好比，为了改善折痕效果，OPPO 前代产物Find N初次引入了UTG方案，采用精工拟椎式搭钮设计；新产物OPPO Find N2则采用多层碳纤维质料作为屏幕的支撑骨架，其屏显布局比拟上代又轻了34％。
再好比，荣耀Magic V自研了一套超薄悬水点搭钮，创造了最薄的内折手机记载；vivo的X Fold进一步推进，于搭钮这个配件上采用了航空级的质料——钛合金、锆合金（液态金属）、碳纤维板、运用在火箭策动机外壳的18Ni250等，打造了由一系列繁杂的龙骨、浮动中板与抓夹布局构成的浮翼式搭钮……
于折叠屏以外，为了凸显生产品的差异性，中国品牌于2022年团体死磕高频刚需——手机影像，由于颠末永劫间的市场验证，手机照相怎么晋升都不外分，总会有效户为此买单。
荣耀CEO赵明于荣耀Magic 4系列发布会的媒体专访中，更是将手机影像的主要性带到了一个新的高度，“荣耀旗舰的影像体验是必需与苹果比肩甚至是逾越，是以这场竞争毫不是纯真硬件层面的比拼，焦点是软硬件深度协同”，“硬件只是决议了影像基础下限，荣耀的算法及能力决议了荣耀可否为消费者真正提供旗舰影像价值与超预期体验。”
于硬件堆料以外，中国手机2022年的重心遍及放于“计较摄影”上，从软件算法切入，经由过程算法的后期调优来到达让照片更都雅的目的。
究竟，手机影像物理堆料的上限各人都很轻易摸到，一旦竞争标的目的转向软件算法，此中可孕育发生的变数又多了起来，即即是一样一个硬件CMOS，于差别厂商手里，或者者搭配差别的算法，终极出现的效果可能就是天差地别，于“工程师审美”的前置配景下，磨练的是手机厂商们的美学贮备。
设法挺好的，但是现实效果却很是有限。
2021年全世界折叠屏手机出货量710万部，中国市场出货量约150万部，对于应着昔时13．5亿的全世界总出货量，折叠屏于全世界市场及中国市场合占的市场份额别离只有0．5％及0．4％。
2022年折叠屏手机销量虽然年夜幅增加，Counterpoint猜测整年出货量将到达1490万部，可仍只是销量年夜盘中很小的一部门，虽然今朝中国品牌于折叠屏这个小众市场中的据有率很高，可面临苹果2022年估计2．2亿台的总销量，折叠屏还有是不敷打。
别的一个方面，履历了多年的技能改造，2022年的折叠屏手机依然欠好用，用户能感触感染到折叠屏的前进，一些固出缺陷有改善，但还有是存于，没有彻底解决。
今朝只能说能用，还有远远谈不上替代现有的手机形态。这也致使折叠屏只能圈地自萌，始终没法与苹果正面竞争。
至在手机影像，中国手机确凿很努力，也取患了一些成就，但也只是说划出了一条基础线，让手机影像能力的凹凸成为高端手机的前提之一，更主要的是，苹果于这方面的实力也很强，尤其于视频拍摄的能力超出跨越其他友商一截。
对于在但愿经由过程手机影像的竞争来确定高端定位的中国手机来讲，这是一条永无止境的内卷之路，犹如“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特”同样，永远只有“照相更强”的手机，而没“照相最强”的手机。
03 瞻望2023，逆风翻盘仍要倚仗自立立异
如今的中国手机实在进入了一个误区，不管是折叠屏也好，5G也好，其素质都是供给链上的立异，然后从“堆料”思维出发，打造出所谓的高端产物。
反不雅苹果的安身之本于在自研的A系列芯片与iOS体系与其他品牌所形成的差异化特色，回首华为当初的突起之路，也是由麒麟芯片及EMUI开道，于履历了很长一段时间的冬眠以后，由售价靠近4000元的Mate 7最先，华为才逐渐树立起高端手机的形象。
华为做出的树模于前，对于在中国品牌来讲，打击高真个重心还有是要落于基础能力的自立立异上。
以折叠屏为例，今朝中国手机是占住了这个市场，此后怎样将这个市场快速做年夜，或者者当苹果也进入这个市场时，怎样守住上风场合排场，则是别的一个说法了。
当前折叠屏最年夜的问题是，于寻求年夜屏的历程中，踩于手机及平板电脑的分界线上，可与平板电脑比拟，易用性、续航、体验感并无较着占优；与直板年夜屏手机比拟，又存于折痕、粗笨等痛点。
更主要的一点，折叠屏的焦点运用场景究竟是甚么，险些所有的手机厂商都没有明确，折叠屏更多环境下是为了“秀肌肉”，作为打击“高端”的标签而存于，可以说是手机堆料的一种尤其体现情势。
iPhone的立异解决了传统手机物理键盘盘踞过量空间的问题，将手机屏幕从电阻屏向电容屏进级，加之iOS操作体系霸占了交付技能，从而转变了手机的形态。
折叠屏的立异成果只有像智能腕表同样，挣脱敌手机的依靠，当折叠屏是折叠屏，手机是手机时，其将来的路才会越走越宽，此中触及到的立异既包括供给链层面的屏幕拉升的全柔性显示，也包括软件体系层面的双屏交互体验，还有包括新场景及运用的开发等等。
至在芯片，荣米OV都采纳了守旧的计谋，从外围边沿切入，用自研专业的影像芯片来强化本身于影像能力上的上风。
早于2021年，小米就推出了自研的ISP专业影像芯片“彭湃C1”，并将其配置于自家首款折叠屏手机MIX Fold中，这颗芯片对于主动对于焦、白均衡、主动暴光等方面晋升较着。
进入2022年，vivo、OPPO及荣耀也举行了跟进。
vivo X80系列搭载的ISP芯片V1＋已经经履历过一次迭代了，其夜视仪的效果获得晋升，于光芒很弱的极夜情况下其成像效果也充足纯净。
OPPO在2月份推出了搭载自研NPU芯片“MariSilicon X”的旗舰新机Find X5 Pro，与ISP近似，NPU也是影像芯片，只不外NPU具备深度进修的能力，于数据处置惩罚及算法方面机能更强。
MariSilicon X 的发布及运用是OPPO于计较影像范畴初次实现了全链路垂直整合，将彻底办事在OPPO定制化的计较影像需求。OPPO CEO陈明永公然暗示：MariSilicon X是OPPO自研芯片的一小步，OPPO将来会连续投入资源，用几千人的团队，去实事求是做自研芯片。
荣耀则于本年新上市的旗舰机型Magic4系列定制了一颗HONOR Image Engine图象引擎，依附着于软硬协同上的均衡，荣耀Magic4至臻版于DXOMARK上跑出了汗青最高的146分。
影像芯片只是中国手机迈出的第一步，真正要想于高端安身，还有是患上像华为那样啃下SoC，此时，与其说与苹果竞争，不如说与本身较量，就像OPPO CEO陈明永曾经经讲过的“围棋理论”那样：真实的围棋妙手是你围你的土地，我围我的土地，咱们可能没有任何厮杀，高下已经见。
原文标题:智能手机的2022：没人接过华为的枪
