2022年,在疫情朝四暮三和经济增加放缓等诸多表里部不不变身分的影响下,中国社会消费品零售总额同比降落了0.3个百分点,此中,文化文娱支出同比下跌了5.0%,这申明消费者在悦己增值方面的意愿有所削减。
陪伴着消费电子行业的低迷,中国音频产物市场时移势迁,2022年初次范围降落。细分市场中,智能音箱日就衰败;曾如日中天的现象级产物真无线(TWS)蓝牙耳机也因为新增用户的削减,进入了存量替代时期后蒙受了市场下行的冲击;其它包罗Soundbar和组合音响和传统音箱、耳机产物等均显现了分歧水平的降落趋向。
按照洛图科技(RUNTO)发布的《中国音频硬件零售市场月度追踪(China Audio Products Retail Market Monthly Tracker)》,中国整体音频硬件市场发卖量从2021年的2.6亿台降落至2022年的2.2亿台,同比降落16.2%。
2020年-2022年中国音频硬件市场销量江南体育官方网站布局和转变
数据来历:洛图科技(RUNTO)数据,单元:万台
虽然如斯,但市场也不乏亮点,更细分赛道下的部门音频产物产生了逆势增加,成为新的热门市场。
游戏TWS蓝牙耳机,桌面家居式音箱和带后环组合式的全景声Soundbar在2022年都成了各厂商结构和竞逐的重点细分市场。
此中,单价年夜在2000元的桌面音箱表示抢眼,造型怪异、外不雅精美、有质感的产物材质和品牌故事性是其溢价的首要身分,此类产物不但能让消费者获得听觉的享受,还能起到美化空间、晋升家居装潢和小我咀嚼的感化。按照洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年,在中国市场,2000元以上的桌面音箱在传统音箱里的销额渗入率已接近30%。
一向以来,中高端家用桌面式音箱是国际品牌的全国,北欧简约豪华的B&O,超高颜值玻璃材质的哈曼卡顿和复古慎重气概的Marshall是此中的代表产物。但是,在国潮产物引领各行各业的年夜趋向下,2022年,MORRORART的动态悬浮透明歌词音箱脱颖而出,成为消费者所青睐的潮水产物。
按照洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年,MORRORART在线上市场发卖额已超1.5亿元,实现了近翻倍的增加,在传统音箱市场的市占比亦从客岁的1.2%升至2.5%。此类产物上,情感屏非凡的歌词和布景殊效知足了消费者视觉的盛宴,使得屏幕融入了传统音箱产物当中,立异性的音屏跨界合作也打开了新的音频市场赛道。
2020年-2022年MORRORART线上市场发卖表示
数据来历:洛图科技(RUNTO)线上数据,单元:万台,亿元
一般地,洛图科技(RUNTO)将新兴智能硬件品类的成长周期分为5个阶段:萌芽期、兴奋期、低谷期,起飞期和成熟期。最近几年来,智能音箱因为用户体验欠佳,产物同质化严重等问题,正在履历市场低谷期,期待新手艺的冲破与立异带来新的利用场景。近期火爆全网的ChatGPT已掀起了一波人机交互体验高潮,而作为语音交互硬件终真个智能音箱借使倘使注入了魂灵,或将成为人们居家糊口中必不成少的人工智能助理。
新兴智能硬件(智能音箱)产物成长周期示意图
信息来历:洛图科技(RUNTO)清算
整体来看,洛图科技(RUNTO)认为,基在如上部门现象和逻辑,从业者没必要就2022年的市场表示过度灰心,中国音频硬件市场仍然具有潜力。
产物端方面,TWS蓝牙耳机的市场替代需求量级仍然重大;防疫政策调剂后的旅游出行需求也会增进户外便携音箱的市场回暖;履历了2年低谷期的智能音箱恰赶上年夜型说话模子的风行。
再叠加宏不雅方面,跟着中国经济年夜情况情势向好,疫情逐步不变和居平易近消费的释放,洛图科技(RUNTO)猜测,2023年中国整体音频硬件市场将会企稳回升,销量到达2.4亿台,同比增加9.1%。
原文题目:年报 | 2022年中国音频硬件市场总结与瞻望