日期：2023-03-13
作者：江南体育
【潮汐贸易评论／ 原创】
“明明很困，但怎么也睡不着了。”Andy如是说。
每一每一现在，Andy便轻车熟路地拿起身边的手机，随机打开音频APP，或者是播送剧，或者是播客节目，亦或者是音乐及相声。陪同着声音的“催眠”，Andy不知不觉进入了黑甜乡。
“听”于Andy的世界里其实不仅仅用在夜晚的睡眠陪伴。
于上放工通勤时，Andy迈入地铁站的第一步就是带上耳机：清晨听取逐日资讯，一天的事情就如许开启了，晚间则是来一段脱口秀或者者音乐，陪同着轻松的程序竣事了一天的事情。
于运动时刻，Andy的耳机里老是各类声讯节目，有汗青文化的情景演绎，有各种艺术的鉴赏解析，也有万千贸易资讯的解读。
事实上，Andy的糊口状况其实不是个例，音频已经成为浩繁互联网“原居民”必不成少的陪伴。
据艾媒咨询数据显示，2020年中国于线音频用户范围为5．7亿人，估计到 2023年，中国于线音频用户范围或者将有望超9亿人。
然而，声音经济真能迎风而上吗？
01 “声音经济”迎风起
1877年第一台留声机问世让声音有了“立足的地方”。于统一期间，德律风、电磁灌音机的接踵呈现，让声音患上以超过时间、空间的间隔，举行复制与流传。
今后，跟着流传介质的日趋富厚，也让声音的流传效果越发清楚而立体。
于数字化海潮下，互联网与声音碰撞出的火花，让声音的记载与流传变患上史无前例的便捷，于无线收集与挪动智能装备的加持下，一场「声音革命」被引爆了。
不单单是记载与流传，声音的表达情势也变患上越加富厚，有声书、播送剧、播客等发作式的呈现掀起了“声音经济”的热潮，将于线音频推向了时代成长的潮头。
我国的于线音频的迭代可分为三个阶段：
萌芽期（2004年－2011年）：因为上彀装备价格的布衣化，收集接入情况的改善，最先有差别编码格局的数字音乐文件经由过程电脑于互联网上流传，经由过程“于线下载，离线收听”的方式，让人们最先第一次接触到收集音频。
发展期（2012年－2016年）：陪同着挪动互联的普和，最先接踵涌现出以蜻蜓FM、懒人听书、喜马拉雅为代表的于线音频平台，同时并分解出PGC及UGC两种内容出产模式。年夜型贸易平台的呈现也标记着“声音经济”于今世的降生。
成熟期（2017年－2020年）：这一期间于线音频的用户数目迎来了发作，此时常识付费模式正逐渐鼓起。而陪同着物联网的成长，于线音频也最先进入了全场景成长期。
如今，身处互联网信息“年夜爆炸”时代的咱们，时间及场景都极年夜水平的碎片化。怎样高效使用起这些碎片化的时间及场景成为现代人的诉求，而这也让声音经济站上了人们的需求风口。
据灼识咨询陈诉显示，中国于线音频市场的收入从2016年度的16亿元，增加至2021年的206亿元，复合年增加率为66．9％，并估计在2026年进一步增加至1204亿元，时期复合年增加率为42．3％。
从消费端口来看，于线音频定阅的收入从2016年度的5亿元人平易近币，增加至2021年度的91亿元人平易近币，复合年增加率77．8％，估计2021年至2026年按49．6％的复合年增加率进一步增加。
而于内容端也迎来了较快的增加，据全世界播客搜刮引擎ListenNotes数据显示，2020年4月我国年夜陆播客的数目冲破10000档，截止到2021年12月31日，该网站获取到的年夜陆播客已经经增加到23157档，较一年前增长了6709档。
“声音经济”的风很快就吹到了本钱市场，据不彻底统计，从2020年起，腾讯音乐、网易云音乐、字节跳动、快手、B站等一众互联网玩家纷纷挤入于线音频赛道。
2020年蜻蜓FM及荔枝配合盘踞了25．2％的市场份额，而到了2021年两家所盘踞的市场份额却降至18．6％，必然水平上是新上线的各种于线音频平台，让这个细分赛道变患上更拥堵了。
但看似一片繁荣的“声音经济”真的是门好买卖吗？
02 没法摆脱的三道“镣铐”
重新部于线音频如今的处境来看，声音经济是门好买卖，但也是门难做的买卖。
如今，与年夜行其道的短视频及直播内容比拟，于线音频的市场渗入率还有相差较远。据灼识咨询数据显示，2020年，海内于线音频的互联网用户渗入率仅为16％，相较在于线音乐57％、长、短视频74％的渗入率，于线音频还有处在起步阶段，较着还有有很长的路要走。
作为“海内最年夜于线音频平台”，喜马拉雅曾经持续三次打击本钱市场均铩羽而归，截至2022年上半年还没有能实现盈利，累计吃亏靠近百亿。放眼望去，如今的喜马拉雅已经尽显疲态，不能不说，于线音频的买卖，很难做。
如今的于线音频犹如被捆满“镣铐”的巨兽，连续的烧钱挣扎换来“镣铐”的一丝松动，但于挣扎的历程中，原有的“创痕”却于不停扩展，而这一道道“镣铐”已经然成为巨兽难以挣脱的“梦魇”。
这第一道“镣铐”即是高居不下的运营成本。
以喜马拉雅为例，为了避免断地吸引及留住用户以晋升用户范围及用户的付费率，喜马拉雅需连续向内填充优质内容，延长内容品类，扩充内容产物的数目，但获取优质内容暗地里的成本却将喜马拉雅压患上不胜重负。
据喜马拉雅招股书披露，喜马拉雅的成本重要来历在与内容创作者和第三方IP互助方分成、内容成本、付出手续费、其他立异产物采购成本、带宽成本以和薪金和福利成本。
优质内容作为引流的重中之重，于内容创作者的收入分成及采办版权的内容成本上，喜马拉雅则不停加码。
从招股书数据中可以看出，2019－2021年喜马拉雅的分成成本占业务收入比重别离为33．3％、31．7％、27．3％，内容成本占业务收入的比重别离为6．16％、6．28％、5．68％。等在说，喜马拉雅将三成的收入用在付出内容创作者及签约方的分成费。
数据显示，仅是运营成本就盘踞了总收入的一半。
从电台，到有声书，再到播客、播送剧、甚至是音乐，于线音频玩家们正不停地拓宽本身的界限，而每一个板块都是一块细分范畴，每一每一推广于线音频们就要支付成倍的成本，致使吃亏始终没法停下。
以优质内容为贸易基因的“喜马拉雅们”，难以挣脱“基因”带来的“镣铐”。
第二道“镣铐”则是难以造就的用户付费习气。
于喜马拉雅收入来历中定阅收入组成了总收入的最年夜构成部门，2019年至2021年，其定阅收入别离占总收入的47．2％、49．2％和51．1％。而定阅收入此中包罗了会员定阅和付费点播收听办事，与用户付费深深挂钩。
但现实上，海内用户付费习气的养成还有处在开端阶段，纵然定阅收入占了营收过半，但用户的付费率还有是相称低的。数据显示，喜马拉雅的付费率仅为12．9％，而荔枝近五万万的月活，付用度户却不足50万。
与此同时，付费率对于应付费单价也一样长短常低的，以喜马拉雅为例，2019年－2021年，其单个用户每个月付费金额别离为11．6元、10．8元、11．2元，由于持久的补助及结合会员等营销，致使用户对于补助的依靠性很是强。
而一样困在内容付费“镣铐”的还有有长视频平台爱奇艺，建立13年以来，直到2022年一季度才迎来初次季度性盈利，会员付费率为20．67％，月度平均单会员收入（ARM）为14．70元。但事实上，爱奇艺首盈利的暗地里是会员价格的晋升与优质内容版权用度的紧缩。
显然，造就用户的付费习气是一场长期战，短时间内严峻依靠内容付费的于线音频平台，很难撑起整个平台的贸易模式，这是第二道挣不开的镣铐。
第三道“镣铐”是困在自身。
于线音频们可以说是成于声音经济，但一样困也于声音经济。与眼球经济差别，声音经济“听”的尤其属性，致使其于告白层面可拓展界限很是小。与此同时，面对着社交平台、短视频、长视频、资讯平台等公共主流利用平台的打击，于线音频只能于夹缝中保存，分给其残剩的碎片化时间，纵然拼凑起来也是少少的。
层层镣铐导致如今的于线音频们步履维艰，于线音频们亟需寻觅新的“利器”来突破“镣铐”。
03 拥抱新场景，声音经济的“造血”规划
三道“镣铐“于身的于线音频平台，贸易化一直是其没法跨过的年夜山，但声音经济的潜力却又无比巨年夜。
2016年，苹果无线耳机Airpods的呈现乐成激活了全世界TWS耳机市场，让厂商及公共意想到听觉空间的贸易价值。
Strategy inalytics的陈诉显示，2019年，苹果公司售出近6000万台AirPods，盘踞了无线耳机市场71％的份额。2020年、2021年，全世界无线耳机销量连续增加，耳机的品质及普和度都于以肉眼可见的速率爬升，而它暗地里，不单单是音乐，更需要海量多种类型差别范畴声音内容的供给。
智能音箱是另外一个热点的听觉智能硬件。按照IDC发布的（中国智能家居装备市场季度跟踪陈诉》显示，2019年中国智能音箱市场出货量到达4589万台，同比增加了109．7％。中国智能音箱的销量靠近全世界销量的三分之一，成为增加最快速的智能音箱市场。
还有有汽车。以新能源为代表的智能汽车正于鞭策汽车财产及能源布局的新革命，新能源汽车超高的电气化及智能化水平也是它区分传统燃油车最年夜的立异点。开车的历程眼睛被时刻占用，是以听江南体育官方网站觉及声音互动的主要性史无前例的晋升。
今朝全世界的汽车保有量是8．5亿，这此中绝年夜部门是轿车，不论是燃油车还有是一最先就内置了语音助手的新能源，这个别量无疑是另外一个能阐扬声音经济潜力的重大市场。
喜马拉雅也看到了这一点。
喜马拉雅一方面于加年夜对于汽车、智能家居、智能音箱、智能穿着等硬件终真个结构。于推进车载硬件的普和率的同时，力排众议研发自有智能音箱，仅今朝就提供九款装备，包括但不限在小雅智能音箱的三个版本和一款带触摸屏的智能装备小雅AI藏书楼。
喜马拉雅终究意想到，智能硬件的重点不是一个硬件，而是内容的进口，是生态是将来。
与此同时，三管齐下：吸引优质用户作为平台焦点伙伴，从而不停为平台派生优质内容；与下流的智能家居、汽车、手机等厂商互助，实现家里、路上及车上三个场景的有用触达；与海内智能硬件市占率最高的baidu、阿里、小米、华为互助，配合把声音经济的蛋糕做年夜。
这点于招股书上也有显示，2021年，其合计平台上的月平均活跃用户跨越1．5亿，此中包括智能音箱、车载音箱场景下的用户0．49亿，以和第三方运用上的用户1．03亿。喜马拉雅已经经于为特斯拉中国、梅赛德斯－疾驰、宝马、奥迪、吉祥、比亚迪等74个汽车制造厂商经由过程预装装备提供车载音频内容。
眼下，音频平台们正于踊跃摸索新的贸易增加曲线，听觉空间最先从居家场景向乘用车等各个方面举行延长。
法国哲学家米歇尔·福柯曾经认为“空间是权利的容器，空间是权利实行的前言，空间的汗青是权利的汗青〞。
科技及贸易的气力于助推听觉空间扩展，而“耳朵经济〞要想不单单将自身局限在音频内容的出产互换之中，而是充实使用人们对于听觉的富厚需求开展多元的财产成长，移植自身已经有的内容资源及技能上风给广泛的智能硬件厂商，也许能为“镣铐”重重的于线音频市场走出新的成长曲线。
“由于身体的缘故原由，近来两周一直于家养病，说真话听音频真的过轻松了，闭上眼睛，不消碰手机，听着听着就睡着。于线音频年夜概也是我近来养病于家的一味良药。”Andy感触道。
于“懒人经济”及多场景碎片互动之风鼓起确当下，声音经济好像又一次被推向了风口浪尖。但制约其成长的镣铐依然存于，怎样取长补短，迎风而上，磨练的不仅是于线音频平台们的经验及对峙，更多的是创造性的厘革及新标的目的的选择。
“话说我又续充了一年的会员，打完折好自制啊。”Andy笑着说。
你看，贸易就是如许。
原文标题:声音经济@2023: 「夹缝」求生，「但愿」不远
